Background 背景
艾莱依是专注年轻潮流女性的服装品牌，受到35位国内一线明星追捧大爱，是国内知名的羽绒服时尚品牌。2015年，艾莱依推出魔力系列、张帅明星款系列和芭比系列。芭比系列是芭比公司全球第一次和羽绒服品牌合作，让芭比第一次穿上羽绒服，推出了艾莱依芭比系列羽绒服。开启全国青春敢秀试衣间校园巡演活动。
Objective 目标
艾莱依与芭比跨界合作，通过制造校园传播事件，获取年轻消费者，成为品牌主要目标消费群，是艾莱依品牌校园推广的关键。
Strategy 策略
Barbie x 艾莱依“青春敢秀试衣间”校园巡展活动，充分利用互联网的沟通方式和沟通渠道，实时结合娱乐热点，适时展开娱乐营销，不能仅仅依靠传统的广告或者代言号召，打造品牌个性。通过预热、高潮、引爆三个阶段线下活动+线上宣传同步发力，以高校校园巡展活动为原点，以视频预热、公关稿件发布、新媒体扩散、活动报名H5传播等媒体组合形式全力造势。
Insight 洞察
一、高校校园用户特征
[关键点1]针对校园人群的“创新性体验”和“互动性参与”，是最能吸引他们参与的出发点，也是激发口碑的关键。
[关键点2]在校园中， 打造新奇、互动的芭比流行文化事件， 是本次活动的关键。
二、高校校园用户认知拓展
[关键点1]运用好芭比的百变特色，可承载横跨当下流行事件和经典的各种文化元素。
[关键点2]找对当今校园人群的流行文化，风靡人物，粉丝效应。与芭比文化形成巧妙结合，制造热点事件与话题。
Idea 创意
以视频预热、公关稿件发布、新媒体扩散、活动报名H5传播等媒体组合形式全力造势。
1、视频预热：引爆-病毒视频
n 校园“神秘试衣间”亮相沈阳高校，不突出艾莱依，只为最大化传播扩散
2、全网络媒体发布：
n 网络媒体：以网易、腾讯、搜狐、新浪等主流门户和行业门户等共计68家媒体进行活动报道。 以腾讯、爱奇艺、优酷等为代表的多家主流视频媒体为代表进行视频宣传；
3、新媒体扩散：精准切入90后大学生人群，以有趣好玩易产生共鸣的话题引发微信发布后的火爆议论！
n 以娱乐新天地、何仙姑夫、探索者文艺等代表的微信公众号文章推送，累积阅读量达116万次；
n 校园BBS活动量，累积粉丝互动量达 98万次；
n 以麻辣婊哥，时尚小编Ann等为代表的微信大号活动推送，累积互动量达1.2万次。
4、时尚街拍：圆梦芭比，打造最具时尚气息的漫画街拍
Highlights 亮点
亮点一：打破传统广告模式，深挖媒体创新形式推广。针对90后在校人群，通过校园微信群、校园微信名人、校园QQ群、QQ空间、校园BBS、校园时尚类微信、微博等新媒体的创新手段，精准投入校园用户关注的传播渠道，提升用户与品牌的关联性，增强品牌认知度与好感度。
亮点二：借势城市宣传热点做文章，优势资源定向偏好推广。通过对沈阳、重庆、武汉、等各城市特色文化传统的深入了解分析，英联嘉合借势推出极具吸引力的活动城市话题，联合当地最具影响力的媒体力量，着力于打造线上线下齐发力，定向有效的推广目标用户，增强品牌影响力，提升用户感知度。
亮点三：整合全媒体资源，借势明星事件，营造爆发式口碑推广。整合门户媒体、新媒体、视频网站、电视台等全媒体资源，覆盖线上、线下、明星等宣传触点，快速聚焦杭州Barbie X 艾莱依我最闪亮明星嘉年华事件，形成包围合力。联通高校社团、校园学生组织、明星粉丝群、高校贴吧联盟共同开启宣传矩阵。
亮点四：互联网化内容新突破，创新形式颠覆潮流。杭州时尚街拍事件，以全新手绘漫画设计为传播内容，以图文、漫画等形式做多样化传播，真正颠覆用户对品牌的以往认知度，创造艾莱依时尚潮流新概念。
Implementation 执行
全国7个城市 6所高校1场嘉年华，历时38天
2015年10月21日-11月27日，沈阳/重庆/长沙/南昌/武汉/南京/杭州
1、场景超高复原度：现场物料复原度超高，搭建现场井然有序迅速完成，众多细节严格把控极其有序，为活动的如期顺利举行奠定了良好的基础
2、执行认真负责：高峰期高校学生众多，现场工作人员与兼职一同为学生答疑解惑，并不断邀请高校美女现场试衣并报名活动。
3、场地状况及时变更：校方阻止现场活动，及时沟通变通，紧急变更至其他热门场地； 现场物料布置井然有序的安排撤离，调用其他备用车辆进行物料运输变更。
4、天气情况恶劣及时应变：现场使用遮雨布保护羽绒服及橱窗不被淋湿；地毯的薄膜保护现场地毯的整洁及防滑； 换至遮雨场地保障现场效果。
5、当红小生-超人气明星陈晓亲临现场：人气十足，粉丝热情给力撑场，配合极好，搭配试穿达3套艾莱依羽绒服
6、光线传媒当家主持-方龄助阵活动：多次彩排沟通，凸显专业水准，超强现场把控，调动观众热情。
7、各站选手青春靓丽，精心准备各种才艺：舞台上尽情施展，引发现场超high互动。
8、19家国内主流媒体到场助阵：彰显本次活动的影响力，面向全国观众深化品牌形象，快速传递并深度解读活动主旨
9、观众人数多重保障：现场人气爆棚，500位座无虚席，上座率超高 .
Impact 效果
1、线下活动形成聚焦强、维度广、声势大的整体宣传态势
此次Barbie x 艾莱依青春敢秀试衣间校园巡展活动线下在一个月内，多渠道宣传，深入影响50万在校大学生。
• 线下互动参与总量超过 10000人次
• 艾莱依微信公众账号新增粉丝超4000人，完成率285%
• Barbie x 艾莱依 敢秀·芭比女孩招募 总报名量超800人，完成率160%
• 超过1500人将现场照片分享至QQ空间、朋友圈，引发二次传播，完成率300%
2、线上传播达成受众广、维度多、周期长的优异宣传效果 。
• 新闻发布量达到120篇次，共计覆盖 68家媒体，首页/频道推荐达51频次。
• 视频宣传量超过310万次
• 微博宣传曝光量超过2843.1万次
• 微信覆盖量达2670万人，宣传曝光量超过116万次
• 校园BBS粉丝互动量超过98万次
n 艾莱依百度指数在活动传播后有极为显著的提升，日均指数为1978；整体同比增长4%，环比增长11%。移动端效果更为明显，日均指数为1489；移动同比增长43%，移动环比增长达146%，占搜索总量的75%
n 微博热词趋势增量惊人：微博热词趋势，移动端增量 达280倍；PC端增量 达67倍
n 新浪微博话题 #陈晓约会芭比girl# 热度超越600万：明星话题热度超火爆，杭州活动期间爆发性的网络搜索增长！
3、社群圈层精准。
在大众媒介传播外，针对大学生、高校校园社群采取的QQ空间、QQ、微信及BSS做精准的互动营销，通过大学生兼职的方式，对Barbie X 艾莱依校园巡展活动做深入传播。