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案例分享

花印之夜&金宇彬2015见面会活动推广


 


Background  背景

作为当下化妆品行业的年轻快时尚品牌,“花印”主要针对白领阶层和青少年,“原装进口,全球制造”,是花印独特的品牌标签。2014年5月16日“花印”携手韩国新晋天王金宇彬作为快时尚花印品牌代言人,同年11月花印开启“寻找花印女孩·全国校园行”活动,于2015年3月27日,“花印女孩总决赛”在长沙圆满落幕,评选出三位冠、亚、季军。2015年12月4日,快时尚化妆品品牌花印在北京举办花印之夜&金宇彬2015见面会,韩国人气偶像明星金宇彬现身现场,点亮花印之夜。

 

Objective  目标

   “花印”携手韩国人气偶像金宇彬,通过前期“花印”校园传播事件,制造明星见面会,获取年轻消费者,成为品牌主要目标消费群,是“快时尚化妆品品牌花印”推广明星见面会的关键。

 

Idea  创意

“明星娱乐营销”为出发点,通过公关稿件发布、新媒体扩散,视频传播等媒体组合形式全力造势。

1、前期预热:新媒体稿件发布,扩大传播范围

切入90后大学生人群,以明星为主题,精选娱乐、时尚类微信公众号进行文章推送

“花印之夜”微博话题置顶,累计阅读量76.3万次,参与讨论2352次

2、全网推送:视频引爆

以腾讯、爱奇艺、新浪、搜狐为主的网络媒体进行活动报道及视频宣传

3、明星送礼:赢取明星“私服套装”

在花印品牌旗舰店购买 “金宇彬全球限量礼盒”,消费排名最高的获得金宇彬的私服套装,同时金宇彬亲笔签名海报及签名照片也将作为惊喜礼物回馈给消费者。


 


Highlights  亮点

亮点一:打破传统广告模式,深挖媒体创新形式推广

90后群体及办公白领追求便捷、时尚的生活,熟练使用各种网络工具。针对90后人群通过微博、微信、QQ等新媒体的创新手段,提升用户与品牌的关联性,增强品牌好感度。

亮点二:借势校园宣传、明星热点,优势资源定向偏好推广

通过前期“花印女孩·全国校园行”活动及明星热点,英联嘉合借势推出“花印女孩不一样的美”时尚话题,联合最具影响力的媒体力量,聚焦花印之夜&金宇彬2015北京见面会事件,扩散传播范围,增强品牌影响力,提升用户感知度,。

亮点三:互联网化的内容创新

在传播内容的设计上,多以图文形式做多样化传播,改变以往的单一宣传形式。

亮点四:活动现场内容新突破,创新形式颠覆潮流

花印之夜&金宇彬2015北京见面会,全程以明星粉丝互动为主,游戏新颖,真正颠覆观众对以往见面会的认知度,创造“快时尚花印品牌”的时尚潮流新概念。

 

Implementation  执行

韩国人气偶像金宇彬亲临现场:金宇彬公布“私服套装”并推出“花印挚爱礼盒”,引爆全场高潮,现场近千名花印粉丝和鱼饼们热情爆棚。

光线传媒当家主持-方龄助阵活动:多次彩排沟通,妙语连珠凸显行业标准,与观众互动,调动观众热情。

“花印女孩”靓丽登场,展现才艺:14位“花印女孩”精心准备各类才艺,三次彩排,一次演出,在舞台上尽情释放青春与活力。

国内主流媒体到场助阵:彰显品牌公信力,深化品牌形象。

现场观众座无虚席:活动现场近千名“花印粉丝”座无虚席,提升活动含金量与影响力。