英联嘉合携手知豆,颠覆你对汽车的所有认知
项目背景
国外:知豆电动汽车在意大利等海外国家有着长足的发展和汽车共享基础,形成了电动汽车制造——租赁——运营的一体化发展模式,随着国内新能源汽车的需求扩大,知豆电动汽车正逐步将重心转回国内。
国内:逐步摆脱老年代步车的市场印象,同时在资本市场获得充足的支撑之后,推出知豆D3,是一款集智能化、互联网化于一身的新能源汽车新品,其承载了知豆前代系列积累下的市场知名度,也肩负着带领知豆品牌走向年轻化、智能化的重要任务。所以,知豆D3的上市对知豆电动汽车品牌具有非凡的意义,我们为其策划执行了完整的上市预热、宣传、后续动作。
策略
新能源汽车市场,大多延续传统汽车的传播策略与手段,营销侧重汽车性能、数据、功能等冷特征,对消费者而言,传播停留在高空,并不踏实和落地,英联嘉合剑走偏锋,提出更具年轻化,更贴合年轻人和创新力的概念——微行型动派,即延续知豆以往的“微行”理念,也引入我们自己的创新策略。
创意
保留基础性能传播,为用户了解知豆铺垫基本的网络数据,同时从娱乐、跨界、视频三大层面切入传播,精准对打目标用户。
娱乐:借势名人市场知名度和认可度,强势带入知豆 D3,为其助力站台。
跨界:知豆 D3 不再是一辆汽车,而是一款智能出行机器人,在智能出行机器人这样一个宽泛的维度去寻找借势支点,我们引入的各行业优秀的 kol 代表,实现了真正意义上的汽车跨界营销。
视频:随着短视频、走心视频在近期的大热,我们为知豆 D3 打造了“第三种生活”kol 视频,四个走心人物故事,将知豆 D3 智能互联性能一体化、立体化呈现。
执行过程
在跟客户细致沟通与讨论之后,前期形成了完整的战略体系,并落地成具体的执行规划,在具体执行过程中,保证了每一个营销节点的任务前置化,准备工作前置,媒体选择前置,内容过审前置,有条不紊的按节奏推进每一步知豆D3上市营销工作,并得到客户认可和长期合作的保证。具体如下:
多形式:通过长图、H5、海报等多种形式的不断输出,将单个的优势卖点立体化,多面传播,给用户充分解读和释放,收到用户对同一产品不同角度的感受与体验;
精传播:避开批量撒网的浅层传播,在清晰的用户画像之后,有针对性地、有筛选性的投放媒体渠道,实现信息有效传播,实现深度传播带来的用户好感提升和期待升级;
亮点足:精细的视频打造与媒体覆盖,让传播亮点放到足够大,通过一个超级化的亮点传播,撬动用户对其他传播的搜索与关注,实现传播点带面,面成网的宣传态势,为知豆D3上市聚足关注,一引而爆。
全媒体渠道传播。
1、通过门户网络、汽车垂直类网站、视频网站、微博、微信公众号、微信朋友圈等多种媒体渠道全面扩散。
2、选择了界面等知名媒体微信公众号和时尚类微信公众号,突破了汽车领域的限制,实现了跨界传播,辐射到更广泛人群。
3、充分发挥KOL本身的影响力,在律师、旅游、科技、媒体等多个圈层深入传播。