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案例分享

中国移动——蓝色梦想,助梦成长

项目背景

中国移动开展“蓝色梦想—中国移动教育捐助计划”。2006年至2011年,项目总捐资6500万元人民币,通过校长培训、创建图书馆、多媒体教室,改善中西部基础教育的发展。2012-2015年,继续捐资5000万,推进该计划。通过公益广告,打造一个人性化、正能量的中国移动公益形象。

 
项目目的

1、  通过影视、平面、广播广告,为中国移动建立全新公益形象。

2、  呼吁更多人关注中西部贫困地区教育的发展。

3、  让中国移动的用户产生参与感,激发其内心的自豪感。

 
核心创意

蓝色梦想公益项目的意义:在于让更多中西部贫困孩子的人生,拥有价值。别人看到贫困和平凡,移动看到的是巨大潜力和希望,只要付出一点爱,一点助力,他们的人生就会发生翻天覆地的变化,成为更有价值的人。









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