百度音乐校园新声代
2013年,百度音乐推出 APP客户端(音乐播放器),配合产品上市,我们策划百度音乐校园新声代活动,以此完成百度音乐品牌全案推广、促成产品全线推介。
打造校园歌手大赛 创建梦想舞台
“秀出你最动听的声音,摘取属于你的音乐奖金,还你一个成为歌手的机会”——百度音乐校园新声代活动,重磅邀请到明星评委梁翘柏、吴莫愁、张玮加盟,吸引百余所高校上万名学生的积极参与。
以大学生为时代坐标,围绕青春活力与时尚激情进行百度音乐产品推广, 走进大学校园,举办线下活动,提升百度音乐品牌亲和力。在北京、西安、成都、广州、武汉、南京展开的歌手选秀节目,将产品宣传演变为全民娱乐盛宴。
宣传活动主题 火热招募ing
“百度音乐 听到极致 唱到忘我 敢唱你就来”强力主打活动主题,确立爱音乐、爱唱歌、爱自己的时尚理念。解读比赛所动性质及面向人群,进行播出信息告知,以比赛明星评委吸引眼球,引发广泛参赛者报名。优胜大奖明确清晰:单曲合约+音乐基金+网络游戏代言,积聚务实报名动力,促成活动火热进行。
网上报名、线下报名相结合,另设报名参与奖励。报名阶段所有报名成功的选手,均获得百度音乐VIP会员资格,300强阶段、72强阶段、六大赛区比赛阶段奖励逐渐递增升级。以万元奖金赏寻歌王为噱头,以“唱到忘我,敢唱就来”为口号,令产品推广最大化。携手“中国好声音”人气栏目,运用线下PK、线上投票的方式,形成立体互动,再次扩大活动影响。
引领高品质音乐享受 APP客户端巧植入
活动提供百度音乐专属录音间,比赛选手招募小分队提供高品质音乐体验,百度音乐APP下载地址植入,百度音乐APP二维码现场提供扫面登陆,并在网络传播中将以上信息全面展示,促成百度音乐APP更多用户应用。
结合活动达成APP高效推广。园新声代活动在报名阶段就已引发各方关注,新浪、搜狐、网易、人民网、新华网、凤凰网等媒体争相报道,吸引各方选秀专业户选手报名,将活动打造成为2013年风靡校园的一项重大活动,以此在推介百度音乐品牌的同时也达成APP客户端推广。
搭建活动专题达成全线高度融合 促成活动无缝隙传达
百度音乐官网搭建 “全国大学生歌手大赛校园新声代” 活动专题, 以活动介绍、72强作品、精彩校园等区块形成强势活动信息传达,吸引众多人员关注。以六场分赛区和总决赛为分享板块,配合图片专区、视频专区、校园新声代吧互动,全面展现活动进程,形成高效线上线下结合,形成无缝隙信息传达。
明星倾亲献唱典型歌手魅力挖掘 引爆活动传播亮点
《中国好声音》人气学员丁丁、《我是歌手》音乐总监梁翘柏、唱片制作人沈黎晖、著名音乐制作人许环良、音乐创作歌手曲泉丞担任活动评委。好声音人气学员献唱新歌、宋冬野特色演唱《董小姐》、表演嘉宾曹寅深情献唱,引用明星传播资源,达到活动火热传播最高点。
“小林志玲”惊艳校园新声代、偶像与实力兼具的“爆炸哥”、酷似吴莫愁的美女组合等典型歌手分别进行全线魅力挖掘,进行网络覆盖宣传,达成立方宣传,多角度诠释百度音乐艺术内涵,最终达成受众偏好。
百度音乐校园新声代活动,以全面创新的活动形式尽情展现品牌独特魅力、扩充产品受众人群,“汇聚爱音乐人士”达成高效品牌理念解读,同时完成精准产品推介。以奖项回报、明星叠加、宣传借势、产品巧植入等新颖手段,诠释百度音乐品牌理念、并完成产品高效推广。