项目背景
深圳市光峰光电技术有限公司(简称APPO)是中国唯一具备光源及光机制造能力的公司,2004成立于美国硅谷,2009年迁址中国深圳,拥有200多项固态光源领域技术专利,是当前全球唯一可商用化的激光显示技术——ALPD的发明人。
2013年,公司倾全力打造自主研发产品——炫幕激光电视,并由其子公司北京环球华影(科技)有限公司负责生产销售。为突破市场零认知度、塑造差异化品牌形象,高效、全面地打开市场,我们为其量身定制了这份“炫幕激光电视——年度传播案”。
亮相高端展会 形成强势告知
以4大行业活动为传播基础, 塑造“行业、专业、领先”的品牌形象,在行业类、党政类、地方都市类媒体形成强势告知。用短短2个月的时间完成“激光电视”领域“第一品牌”华丽升级。
展会现场人头攒动,“炫幕”引众人驻足观赏;全媒体跟踪报道,树立品牌新高度;知名专家深度点评,全新定位品牌形象;百度数据显著提升,“炫幕”激光电视用户关注度、媒体关注度明显走高。
匹配全优资源落成完美植入
借用强势优质资源,展开产品全方位&多角度植入,其中主要工作包括:电视台主播背景植入、明星访谈植入、设计师理念植入、中国杯帆船赛植入、6大城市核心人群、次核心人群媒体习惯分析报告、《私人定制》合作方案策划等。
专业媒体测评践行深度传播
通过强有力地媒体资源调度,围绕产品适用性、产品可靠性,实现专业媒体测评,践行“炫幕激光电视”深度传播。
从观看体验、显示技术、产品色域、产品参数图赏等角度进行相关报道,实现100%推荐。测评占据3大核心门户大行业&6大行业网站首页头条焦点图,达到覆盖式传播新高度。
“炫幕激光电视——年度传播案”通过连续性、递进式、深入性奠定激光电视第一品牌地位。以品牌强势告知、核心人群传播、产品深化解读为主线,一步步实现着消费者由知道至了解,再到相信的品牌观念转变。