Background 背景
东阿阿胶至今有2500多年的历史，文化底蕴极其丰厚，专注中年女性可补血滋阴、润燥止血，得到众多明星的青睐，是国内十大补血品牌之一。2013年，东阿阿胶通过“熬阿胶•写家书•尽孝心”的活动，诠释中华传统的“孝”文化。一直以来，东阿阿胶以“寿人济世”为使命，向消费者提倡孝亲、敬老。展开“重阳节“熬阿胶，尽孝心，致敬国宝人”活动。
Objective 目标
通过东阿阿胶关爱老兵尽孝心行动的传播，强调东阿阿胶的滋补功效和养生价值。通过多维度的媒体传播，结合秋冬滋补季的到来，进一步夯实消费者滋补养生的认知，召集团结更多滋补养生消费群体，打造“最重大爱和孝道的民族品牌”。
Strategy 策略
“重阳节，熬阿胶，尽孝心，致敬国宝人”活动，充分利用网络及新媒体传播，通过“关爱老兵的孝道文化传播”与消费者产生重阳节爱老敬老关注老兵的情感共鸣，聚焦东阿阿胶滋补功效，通过孝心心动预热、尽孝心行动执行、大爱传承二次传播三个阶段线下活动+线上宣传同步发力，让滋补养生人群关注认识到东阿阿胶的滋补养生高价值，加强熬胶滋补表孝心的行动认知。
Idea 创意
以公关稿件发布、新媒体扩散、东阿阿胶OTC渠道、H5传播、视频公映等媒体组合形式全力造势。
1、 全网络媒体发布：以山东地区为传播主要阵营，辐射北京地区各大媒体，进行优势组合传播。
2、 东阿阿胶OTC渠道活动：在东阿阿胶OTC渠道发起“老兵关怀卡”爱心卡征集活动，制作成实用的爱心卡，用于老兵在东阿阿胶OTC渠道购买必需药品。
3、 尽孝心行动，走进老兵生活：东阿阿胶传承人及其他领导作为尽孝心行动领衔人，将重阳节向老人尽孝心行动以山东地区为主，辐射北京地区。
4、视频公映：山东、北京地区战略媒体全程跟踪尽孝心行动，进行大专题报道；对表孝心行动进行视频拍摄，精心剪辑并在各大网络媒体、微信公众号重磅推送； 在阿胶节进行公映。
Highlights 亮点
亮点一：打破传统广告模式，深挖媒体创新形式推广。
针对办公白领群体，通过健康养生类微信、微博等新媒体的创新手段，精准投入办公群体关注的传播渠道，提升消费者与品牌的关联性，增强品牌认知度。
亮点二：借势重阳节关注热点做文章，优势资源定向偏好推广。
通过对重阳节的社会高度关注，英联嘉合借势“纪念抗日战争70周年”之热，关爱抗战老兵，结合当下滋补养生热潮，聚焦东阿阿胶滋补功效，强化“表孝心送阿胶”的品牌联想。增强品牌影响力。
亮点三：整合自有媒体资源，爆发式口碑推广。
整合门户媒体、新媒体、视频网站、电视台等全媒体资源，覆盖线上、线下等宣传触点，快速聚焦“重阳节熬阿胶，尽孝心，致敬国宝人“事件，形成包围合力。
亮点四：互联网化内容新突破，创新形式颠覆潮流。
在传播内容的设计上，多以图文、互动性H5的形式做多样化传播，改变以往的单一宣传形式。
Implementation 执行
1、 视频拍摄精心剪辑：走进老兵家里，对表孝心行动进行全程跟踪拍摄，精心剪辑并在各大网络媒体、微信公众号进行发布，为在阿胶节正式公映奠定了良好的基础
2、 传承人熬阿胶 尽孝心：秦总作为东阿阿胶非物质文化遗产传承人，恪守非遗“国宝工艺“，带动全体东阿人和OTC合作伙伴为父母尽孝。
3、 东阿人走进老兵生活：为老兵现场熬制阿胶，并进行义诊，奉送爱心卡及生活必须品（血压仪、爱心包等），引发孝心热潮。
4、 OTC连锁、DEEJ内部资源齐发力：联动OTC连锁、DEEJ内部资源，最大化扩散“熬阿胶，尽孝心，致敬国宝人”活动，拉动线下销售，将“小孝致家中父母”的情怀倡导和发挥的淋漓尽致！
5、 国内主流媒体到场助阵：彰显本次活动的影响力，面向全国观众深化品牌形象，快速传递并深度解读活动主旨
Impact 效果
1、线下活动形成聚焦强、声势大的整体宣传态势
此次东阿阿胶“重阳节“熬阿胶，尽孝心，致敬国宝人”活动线下在17天内，多渠道宣传，深入影响消费群体。
2、线上传播达成受众广、维度多的优异宣传效果 。
东阿阿胶百度指数在活动传播后有极为显著的提升，整体搜索指数为6968；整体同比增长3%，移动端效果更为明显，移动搜索指数为5276；移动同比增长8%。
3、社群圈层精准。
在大众媒介传播外，针对办公白领群采取的微信互动营销，对东阿阿胶重阳节“熬阿胶，尽孝心，致敬国宝人”活动做深入传播。